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最前线|肥水不流外人田,爱奇艺宣布独播2019西甲联赛

发布时间: 2020-11-06 10:04:22
8月17日,西甲联赛2019/20赛季正式开赛,爱奇艺体育发表公告称将进行全网独家直播。这意味着皇马、巴萨等20支球队在绿茵场上的角逐将只能在爱奇艺平台上观看。 除独家直播西甲380场赛事外,爱奇艺体育还推出了《西甲冷知识》《归去来西》《绿荫风向标》《梦之队100》等原创衍生内容,来抓住体育赛事直播的黄金档。 一个可参考的数据是,优酷在2018年首次拿下了世界杯网络直播权,这场比赛为优酷创造了巨大流量。QuestMobile数据显示,去年6月14日世界杯开赛直播以来,优酷移动DAU持续增长,并在6月23日破亿,且此后一段时间内持续稳定在过亿量级。受赛事直播的带动影响,优酷在焦点赛事期间的DAU也曾赶超爱奇艺和腾讯视频。 体育赛事对视频平台的带动作用可见一斑,对体育赛事版权的争夺也因此成为视频平台布局内容的重点。归根结底,这是视频平台在垂直内容品类对用户规模与用户时长的继续抢夺。 而爱奇艺获得2019/20西甲联赛的独播权也并非一帆风顺。该体育赛事的版权曾经在苏宁体育手中,签约至2020年。不过,由于苏宁体育当时以独播的形式吸引受众,并未分销到其他平台,西甲联盟认为此举并未帮助西甲带来覆盖率以及影响力所以解约。另一家上市公司当代明诚则成为西甲联赛2017-2022五个赛季的全媒体独家版权。 2015-2018年的四年时间里,新英体育逐渐并入当代明诚,并与爱奇艺在去年8月宣布成立新爱体育,也就是如今的爱奇艺体育——未来6年的西甲版权所有者,该赛事版权才流转至此。 体育赛事版权已经成为视频平台内容生态的重要一部分,借体育内容争夺用户时间的BAT视频平台战役已经开始打响。不过,这也要付出不小的成本。 2015年,腾讯以5年5亿美元价格拿下了NBA版权,比上一轮的合同涨价5倍;2016年,苏宁以7.21亿美元拿下2019-2022赛季英超版权,相比上一轮新英体育的合同上涨10倍。 但巨头们仍乐此不疲。区别于娱乐影视剧面临的市场风险高度变化,体育赛事天然有稳定的用户群体。对体育赛事的版权的争夺不仅是补足内容生态,更能够带动付费会员的拉新和留存。 尝过甜头的阿里体育在此前也被媒体曝出意与苏宁体育成立新公司加码体育内容,不过今日虎嗅报道称,这一计划已告终。腾讯体育方面,在今年又续约了NBA,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年夏天。 可以预见的是,视频平台对体育赛事版权的争夺将持续上演。

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